En fait, c’est le tourisme qui a redonné vie à Essaouira où l’on accède désormais directement grâce à son aéroport international et à la quatre-voies autoroutière qui la relie depuis 2010 à Marrakech.
Outre les souks de plus en plus riches de boutiques attrayantes, des activités anciennes comme la marqueterie de thuyas et l’exploitation de l’huile d’argane connaissent un essor remarquable.